Planograms - 意义、需求及产品摆放类型

你是如何认为建筑物是如何建造的？

通过建筑图纸。

一张建筑图纸可以在纸上绘制出建筑物的大致轮廓，这会给出楼层计划、房间位置、门厅等信息。

在零售中，陈列图（Planogram）取代了建筑图纸。

一旦零售商开设了一家商店，他需要对商店布局有一个大致的概念。陈列图可以帮助实现这一点。

陈列图类似于建筑图纸，并帮助零售商了解应该在哪里存放商品以便吸引顾客并产生最大的影响。

陈列图是图表，它给零售商提供了一个想法，即如何以及在哪里放置商品以吸引顾客。

产品的展示在零售店中起着重要作用。借助陈列图，零售商可以实际知道在哪里放置产品以达到最佳效果。

陈列图使零售商能够将产品放在正确的位置和时间，以吸引顾客并促使他们购买。

零售商可以利用陈列图来充分利用可用空间。

通过陈列图，销售人员实际上可以创建一个吸引人的展示，以吸引顾客。

陈列图间接也有助于最大化商品销售，从而为商店创造收入。杂乱无章的商店无法吸引顾客。陈列图帮助零售商以最佳方式布置商品，以便顾客几乎可以买到所有商品。

理想情况下，陈列图应在商品到达零售店之前准备。零售商应非常清楚自己想把产品放在哪里，以便给顾客留下深刻印象。

有许多软件可以帮助创建陈列图。这些软件帮助零售商绘制商店的三维图，帮助他们可视化整个商店的图像。

视觉产品摆放 - 视觉产品摆放是指一种技术，其中商品被放置在一种方式下，以便立即引起走进商店的顾客的注意。

水平产品摆放

根据水平产品摆放，产品被并排放置在货架上，为顾客提供广泛的选择。
垂直产品摆放

垂直产品摆放将商品陈列在多个货架层上。
块状摆放

根据块状摆放，相关产品或属于同一家庭的商品一起堆放在一个地方。
商业产品摆放

商业产品摆放考虑商品的品牌价值。每个顾客对商品都有一个感知的形象，这决定了其在商店中的摆放位置。一个有大量买家的产品肯定会得到最好的位置，而不太能为商店创收的产品则不会。
市场份额产品摆放

市场份额产品摆放计划采用简单策略：

为商店带来最大收益的产品应理想地放置在显眼的位置，以便顾客注意到并立即购买。
毛利率产品摆放

根据毛利率产品摆放，商品为零售商赚取的利润越大，其位置越好。

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