零售营销中的优惠券作用
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什么是零售业？
从固定地点（如商场、百货商店、超市等）向顾客销售产品以供其最终使用称为零售。
优惠券在促进零售店的推广和使品牌在大众中流行方面起着重要作用。
什么是优惠券？
任何可以呈递给零售商以获得某种财务利益的文件，例如产品折扣，称为优惠券。顾客可以在特定零售点使用这些优惠券来享受相应的折扣和回扣。
优惠券在零售营销中的作用
- 优惠券有助于吸引顾客进入店铺。
- 优惠券有助于在不进行大量投资的情况下提升品牌形象。这使得品牌在终端用户中变得更为知名。人们会更多地谈论这个品牌，从而使其在大众中流行起来。
什么是游击营销？
在极低预算下推广产品和品牌的概念被称为游击营销。游击营销不涉及大量投资，并且是创建消费者品牌认知度最有效的方法之一。
优惠券如何帮助游击营销？
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优惠券是用少量投资来推广品牌的最经济有效的方式。
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优惠券使品牌更受欢迎，因为越来越多的顾客为了兑换优惠券而访问店铺。
举例： 作为其市场策略的一部分，每购买一个必胜客披萨时，公司都会向买家提供折扣优惠券。下次顾客订购时可以使用这些折扣优惠券。
在这种情况下，顾客很可能会再次光顾必胜客门店以兑换他们的优惠券并享受披萨的折扣。他通常不会选择其他门店，因为在必胜客他可以比其他地方买到更便宜的披萨。
必胜客在这个例子中使用了食品优惠券来吸引顾客再次光顾门店。
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优惠券有助于影响消费者的购买行为。
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优惠券还能吸引新顾客光临店铺。那些甚至不知道某个品牌的人也会为了使用优惠券而访问店铺，并且还会查看其他商品。
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优惠券也使客户能够以更低的价格购买他们所需的商品。
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优惠券增加了店铺的客流量，并导致冲动购物。
什么是冲动购物？
任何未经计划的购买都称为冲动购物。 顾客可能不需要某一特定产品，但出于情绪和感觉而选购它。这样的购买称为冲动购物。冲动购物促使顾客购买他们当时可能并不需要的产品。
彼得去零售店兑换衬衫上的折扣优惠券。收银台附近巧妙地摆放了香水。结账时，彼得忍不住买了两瓶香水，外加几件衬衫。这就是一个冲动购物的例子。
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