付费搜索还是自然搜索？
大多数企业和组织无论规模大小都已意识到在互联网上建立存在感的必要性。许多企业仅限于设置公司网站并提供联系方式。那些意识到在线接触客户的潜力的企业会更进一步，提供在线服务。
无论企业是否希望提供在线销售，作为营销的基本需求之一，在互联网上建立存在感是必不可少的。当潜在客户正在寻找产品和服务，并且你的竞争对手已经存在于互联网上时，你还有其他选择吗？除了在网络上进行广告宣传外，还有什么办法？
一旦确定了在互联网上进行广告宣传的需求，接下来需要考虑的问题就是选择付费搜索还是自然搜索进行广告宣传。内容和技术方面的开发将由SEO专家处理。然而，市场经理和管理层需要了解一些基本概念，以供其决策和营销计划参考。
付费搜索正如字面意思所示，是指由公司赞助或付费的在线广告。这些赞助广告与自然搜索结果一起显示。
付费广告围绕特定的目标查询构建，这些查询与广告主试图销售的产品或服务相关。这些广告仅在公司支付每次点击费用时保留。
另一方面，自然搜索广告指的是搜索引擎列出的网站或结果列表。收到查询后，搜索引擎使用某些算法搜索成千上万的网页，根据内容的相关性对网页进行排序，并发布结果。
如果你是市场经理，那么你自然需要决定选择自然搜索选项还是付费搜索选项。做出正确的决策需要详细了解这两种选项。
付费搜索广告通常针对特定的目标受众。它只针对特定的查询。由于这些广告是按点击付费的，因此可以衡量其效果和观众数量。
此外，市场经理可以直接控制付费搜索广告的花费，因为它是按点击付费的。还有一种可能的情况是，点击广告并访问网页的浏览者可能是认真的买家，这种情况下转化为销售的机会非常高。
自然搜索则不涉及任何费用，因此长期有效。自然广告的效果取决于网站提供的内容和SEO优化。只要网站能够排在列表的顶部，浏览者就有可能访问该网站。所展示的内容将决定它能否引起浏览者的兴趣，并进一步推动其业务利益。
高质量的内容也意味着向浏览者提供的价值主张。这种方法有助于与客户建立联系，并提供有价值的信息。从长远来看，这种方法有助于树立公司的品牌形象。
从长远来看，自然搜索比付费搜索广告更有效。数据分析表明，通过自然搜索查看网站的人数远多于点击付费广告的人数。
付费搜索广告也可以成为短期销售活动和需要高曝光度和轰动效应的促销方案的有效选择。