零售时尚行业与青年
意识到城市化和视觉媒体的接触使孩子们有了更多的曝光，零售商们开始创造并培育这一新的细分市场。
我们看到所有主要品牌，包括时尚、运动以及零售，都在单独且专门地推广儿童系列。
这个在儿童和年轻人中的市场非常巨大。零售商已经根据不同的年龄段识别出儿童和青少年市场。
从6岁以下的儿童类别开始，我们有一个新的类别叫做“tweens”，覆盖8至13岁的年龄段。超过13岁到16岁属于“青少年”类别。
城市化使得孩子们接触到时尚和生活方式产品。现在，孩子们选择自己品牌的衣服并在社会中保持标准已经成为一种潮流。
事实上，孩子们的购物并不亚于成年人的购物。我们看到了一个新的趋势，孩子们拉着父母去购物，最终每个人都买了东西。
意识到这一趋势的营销者已经开始通过在广告中加入著名的体育明星和演员等来构建他们的广告，希望在孩子们中建立品牌忠诚度。
英国的研究估计，青少年市场的规模达到60多亿美元。除了所有城市儿童都会从父母那里获得特定的零用钱外，他们对最新技术的接触也使他们在家庭购买决策中成为合作伙伴和影响者。因此，孩子们成为了选择自己品牌的最重要影响者。
电视在青少年和青年市场的增长中起到了巨大的作用。当最喜欢的足球明星或名人代言时，广告能够有效地给年轻人留下印象。
除了宣传特定风格和产品的广告外，孩子们观看的肥皂剧也是主要的影响因素。
肥皂剧成功地细分了青年群体，并构建了某些生活方式，普通青年会模仿并试图活出这种生活方式。由于没有孩子愿意被落下，整个儿童社区开始跟随最新的潮流和时尚。
对于家长来说，我们也看到了态度的变化。双收入和快节奏的生活方式促进了时尚和使用品牌配饰的追求。可支配收入的增加和追求时尚的需求促使家长们为孩子们购买品牌时装。
另一个正在演变的趋势是流行歌星和舞蹈明星对青年的影响。流行歌星使用的风格和品牌自动成为忠实粉丝——青年们的最新时尚潮流。
零售时尚公司非常了解青少年的心理和行为，并通过邀请名人参与其产品来创造新的潮流。同样，来自各种体育、电影以及其他娱乐媒体的其他名人也获得了影响年轻人的明星力量。
理解和打造时尚对于年轻人来说并不容易。许多孩子对自己的喜好非常确定。就像成年人一样，孩子们在为自己做购买决定时也非常挑剔和具体。大多数孩子也非常精明，知道金钱的价值，因此他们会谨慎地做出选择。零售商不得不专注于发展这一细分市场，给予它与成人市场相同的重视。因此，我们看到专门为这一细分市场创建的专门且多样化的产品系列。
青年市场具有巨大的增长潜力，因为这一市场大部分尚未开发。零售公司及时意识到了这一事实，并不遗余力地发展这一市场。
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