电商记

在这个智能手机和互联网时代，在线时很难不注意到广告和营销邮件。从希望向我们发送通知以提醒我们最新消息的网页，到常规填充我们收件箱的促销邮件和垃圾邮件，营销和广告似乎无处不在。

在这种情况下，术语“无所不在的营销”和“秘密行动广告”被用来描述促销邮件的无处不在以及广告如此侵入性和烦人，以至于人们想要完全将其从我们的设备中移除。

然而，事实是说起来容易做起来难，这在“无处可藏”这一点上尤为明显。

确实，在大数据和人工智能驱动的算法广告和营销的时代，这种广告和个人化营销邮件的日益个性化意味着营销人员和广告商对我们了解得比我们对自己还要多。

撇开这些营销和广告的伦理和道德影响不谈，我们需要先理解其普遍性，然后才能讨论前者。

营销和广告变得无处不在和包罗万象有许多原因。传统营销渠道利润下降和回报减少是原因之一。

另一个原因是，互联网和智能手机代表了一个收获用户注意力的肥沃土壤，因为它们的成瘾性意味着营销人员和广告商很容易诱使消费者点击这些信息并购买产品。

事实上，在当代数字时代，我们都沉迷于我们的设备这一事实意味着营销人员终于找到了一个完美适合他们目标的媒介。

此外，由于我们在网上免费提供了大量关于我们自己的数据，营销人员和广告商可以挖掘这些数据金矿，以发现消费者行为模式并相应地定位消费者。

在数字时代，数据就是新的石油，因此它与工业时代的石油一样有价值和珍贵。

难怪我们不断听到关于Facebook如何利用我们的个人数据获利的故事，以及Aadhar（印度政府收集的生物识别数据）代表了另一项潜在有利可图的数据来源。

说到Facebook，秘密行动广告并不只限于该公司。亚马逊是最早使用大数据和AI进行消费者推荐的先驱之一。事实上，亚马逊已经将无所不在的营销艺术发挥到了极致，以至于访问其网站几次后，你会感觉好像在那里待了很久。

此外，拥有搜索引擎和定向广告的谷歌也意识到了在线营销和广告的力量。

同样，有无数的广告商和营销人员会“地毯式轰炸”消费者，尽管我们阻止了许多消息并将许多邮件标记为垃圾邮件，但我们仍然会收到无数其他消息。

此外，在线营销和广告公司的策略似乎变得越来越无情，因为他们拥有的强大工具可以精准定位消费者。

此外，出现在YouTube视频、Facebook页面和算法驱动新闻推送上的侵入性广告意味着我们永远不会离那些根据我们的个人资料量身定制的广告和营销信息太远。

我们之前提到过这些做法的伦理和道德问题。简而言之，这种无处不在且不断侵入的广告和营销有时接近于不道德，特别是当这些广告和营销信息迫使我们点击或迫使我们购买我们不需要的商品和服务时。

更令人担忧的是，儿童似乎正成为目标，这引发了严重的关注。

虽然有一些选择和选项可以忽略或迁移到无广告网站和应用，但事实是并非每个人都能负担得起这些服务。

谈到可负担性，易受这些广告和营销影响的穷人和弱势群体也存在社会影响。

因此，监管机构有必要介入并限制营销人员的策略和活动。

确实，我们认为现在是时候对营销和广告行业进行监管，要么采用自愿的行为准则，要么被迫改变其做法。这符合社会的整体利益。

最后，任何读过科特勒关于营销的经典著作的人都会意识到，营销具有社会责任感，因此无论是否有监管，都必须设定一些界限，以防止这些做法越界。

虽然对于消费者来说，沉迷于这种营销可能是诱人的，而营销人员则可能从中获利，但长期影响不容忽视。

总之，数字时代对营销人员和消费者来说都充满了危险，因此我们需要一个新的社会契约，就像工业时代学会平衡不同利益相关者之间的利益一样。