理解社交媒体渠道

作为市场营销专业人员或管理专业人员，您需要了解当前的趋势，尤其是在媒体渠道方面，并且要领先于客户。社交媒体网络给消费者行为带来了巨大的变化。

传统上，印刷媒体、音频和视频媒体是一对一的传播渠道，通过广告向读者和观众提供信息，无论他们是否同意接收这些信息。然而，另一方面，社交媒体渠道是互动的，由消费者自己控制。

在当今时代，向潜在客户进行广告宣传涉及使用多种媒介，包括印刷品、电视、网站、博客、YouTube、Facebook、Flickr和现场等。营销公司今天别无选择，只能出现在所有主要渠道中。因此，制定沟通和广告策略需要设计一个单独的社交媒体策略，以便了解所有关于社交媒体网络、消费者行为、特征以及重要的是不同元素的内容。

一些最受欢迎的社交媒体渠道包括博客、社交网络、照片分享网站、音频（播客）和视频共享、维基、电子邮件、短信和微博等。 在本节中，我们将简要讨论博客和维基这两种非常受欢迎的网络交流方式。

博客

博客是一个网页，人们在那里发布评论、评测或撰写关于特定主题的文章并分享信息。博主们最初开始写博客时是单作者页面，然后观众会开始评论，讨论会以帖子的形式展开。然而，在最近，专业博客已经成熟，多个作者会在各种主题和话题上撰写和贡献内容。

几乎在所有领域都能找到博客，包括个人、专业、业务相关、学术和研究等。事实上，来自大学、研究和兴趣小组的博客正在增加。与过去不同，那时博客是由个人维护的，现在的趋势是博客由多个作者编写，这不仅增强了内容质量，还提升了讨论的质量。

几年前，博客通常只包含文本消息或帖子。在当今时代，专业的博客包含视频、音频和图像剪辑等内容，使观众体验更加丰富。营销公司利用这样的博客进行在线品牌建设和广告宣传。

全球互联网上有超过1.75亿个博客，这说明了它作为一种渠道的流行程度。

每个市场营销经理和管理专业的学生都需要花时间浏览各种类型的博客并了解它们。

应该能够识别博客的主题，估计帖子的数量，查看评论和帖子的模式，并能感受到个体的脉搏。了解讨论的语气以及如何进行和管理讨论，将让您了解如何有效利用这一渠道进行在线营销。

术语与资源

博客社区被贸易界称为“博客圈”。类似于网站，博客也包含链接回、博客列表和其他功能，这些功能使不同的博客相互连接并建立网络。

为了搜索各种主题的博客，有几个博客搜索引擎可供使用，例如Technorati、Blog Scope等。它们提供了搜索选项来查找博客文章中使用的最新和热门标签等。

博客在线社区，如BlogCatalog、Global Voices等网站，提供了连接到多个博主和团体的方式。

许多营销公司和企业创建并维护自己的博客，这些博客专为推广其产品和为其做广告而设。这些公司聘请专业博主来根据公司提供的社交媒体策略创建帖子内容。