媒体在倡导企业社会责任中的作用

到目前为止，文章的重点一直放在企业需要将企业社会责任（CSR）视为一种商业需求上。重点主要在于企业有必要采取企业社会责任，并且是时候让企业变得更加具有社会责任感了。

在这篇文章中，我们将关注媒体在倡导企业社会责任方面所扮演的角色。确实，媒体在如何向世界传播企业社会责任方面发挥着巨大的作用。仅仅让企业在社会公益事业上有所作为是不够的，他们还必须让世界知道，这样其他人就会受到启发，并树立榜样供他人效仿。当然，我们并不是在谈论“广告”企业社会责任，因为那样就会落入企业像推出新产品时那样吹嘘自己的成就的范畴。

另一方面，我们所说的是一些公司如ITC和Vedanta已经创造了优秀的广告，这些广告展示了他们的价值观并展示了他们所做的出色工作。还有其他公司如壳牌已经以创新的方式让人们了解他们的企业社会责任倡议。

除了创造有吸引力且具有意识的广告外，企业还必须争取媒体的合作和支持，以提高公众对企业社会责任的认识。最终分析表明，企业社会责任的目标是帮助社会超越利润，因此媒体（作为公共利益的守护者）在这一努力中扮演着至关重要的角色。

媒体可以用来招募社会或企业在启动其企业社会责任计划的具体地点的志愿者。此外，它们还可以发布有关公司的价值观和使命的文章，以促进企业社会责任。一个很好的例子就是Infosys在媒体上的报道方式。很少有文章不提及Infosys从印度公众那里获得的尊重和赞誉，而这得益于媒体巧妙的报道。媒体对Infosys所开展的社会倡议的报道充分说明了该公司是如何很好地管理其媒体曝光度的。

除此之外，媒体还可以充当道德监督者的角色，不断提醒企业回馈社会并超越利润的重要性。在国际上，《卫报》一直是要求企业问责和透明度的先锋。在印度，《印度教徒报》很好地发表文章和社论，呼吁企业要有社会责任感。

最后，媒体也可以对企业声称正在运行的企业社会责任项目持批判态度，并确保企业没有进行“绿色洗白”，即企业假装遵循企业社会责任但实际上并没有这样做。