国际零售业 - 意义和重要概念
国际贸易和商业已经存在了几个世纪，并在世界历史上扮演了非常重要的角色。然而，国际零售业在过去两到三 decades 中才真正存在并逐渐兴起。经济在多个国家的繁荣，加上全球化，促使组织跨越国界设立零售业务。互联网和多媒体的发展进一步改变了国际零售业的格局。
谁是国际零售商
当你想到国际零售商时，脑海中浮现的名字可能是沃尔玛、古驰、拉夫·劳伦、Mango、GAP等。所有这些都属于国际零售商。然而，我们可以大致将国际零售商分为两类。第一类是全球杂货零售商，第二类则是国际时尚品牌。
国际杂货零售商
像沃尔玛、家乐福、麦德龙、特易购和爱得蒙多等公司是领先的国际杂货零售商，它们在多个国家都有业务。这些公司的大部分收入来自国外销售。沃尔玛在全球15个国家运营超过8,500家商店，其国外销售额占其4050.46亿美元净销售额的18%（2000年）。家乐福，一家法国国际零售商，在32个国家有业务，国外销售额占其净销售额的48%以上。
这些国际杂货零售商通常采用多品牌和多产品业务模式，包括所有类型的商品，如食品（包括各种新鲜蔬菜、水果、果汁、巧克力等）、服装（包括床上用品等）、杂货、各种品牌的消费品，以及酒类和其他家庭用品。他们通常采用一种可以向批发商、零售商以及普通公众出售商品的大型商店模式。
传统上，这些国际杂货零售商主要在美国和欧洲运营。特别是在欧洲，最大的市场位于德国、法国和英国。随着全球化和许多国家开放对零售业的外国直接投资，这些组织正在进入世界其他地区和新兴市场。
还有另一类国际零售商，如宜家、乐高、玩具反斗城等，专注于特定领域，如家具等。
国际时尚零售
拉夫·劳伦、古驰、Zara、雨果博斯、JC彭尼、贝纳通、Jimmy Choo、施华洛世奇、杜嘉班纳等名字属于第二类国际时尚零售商。最初，这些公司在其原产国国内市场经营。时尚和奢侈品品牌以其标签和品牌价值闻名于各国，通过口口相传，受到世界各地的富人和名人的追捧。多年来，这些公司意识到扩展产品线并在国际上推广品牌的机会。因此，我们看到了国际时尚品牌和独家销售品牌服装（包括运动服、休闲装和正装、派对装、鞋类和配饰）的奢侈品品牌的出现。
在早期，新兴富豪和商务人士是主要客户，他们从国外购买这些品牌产品。然而，近年来，受过教育且经济独立的年轻人也追求时尚并购买品牌商品。国际品牌因此在国内市场中确立了自己的地位，这得益于对品牌时尚产品需求的增加。国际杂货零售商通过其投资和采购策略扩大了在新兴市场的业务。